“网剧二轮上星”成常态，电视台成“弱势群体”

作者 | 猫叔

在过去，“先网后台”仅仅是视频网站比卫视早更新10分钟，或者多更新2集。而现在的“先网后台”，才是名副其实的“先网后台”——视频网站优先播完，卫视频道再进行二轮重播。

最近，热播网剧《庆余年》《宸汐缘》《东宫》等在视频网站播放完毕后，又纷纷登陆各大卫视播出。

事实上，自2015年9月《蜀山战纪》开启“先网后台”模式以来，这一模式就受到了电视台的各种反抗，但依然没能阻止视频网站的步步紧逼。

如今4年时间已经过去，“网络首播，二轮上星”已成网剧常态，电视台对于购买二轮网剧早已习以为常。

网剧二轮上星，好播还不贵

2019年12月就已经在爱奇艺和腾讯视频收官的热播剧《庆余年》，于2020年1月30日起登陆浙江卫视下午档。

曾经被下架的《东宫》，于2020年1月14日在湖南卫视偶像独播剧场播出。

《宸汐缘》在视频网站已经播完半年，现在于2020年1月26日起登陆湖北卫视和深圳卫视晚间黄金档。

事实上，卫视收购二轮剧上星，早已成为常态，2019年上半年卫视晚黄档共播出221部电视剧，其中二轮剧152部，占比仅70%。

此前的《海上牧云记》《新白娘子传奇》《海棠经雨胭脂透》也都是网络首播完毕后，才在卫视上星播出。

最开始的时候，“先网后台”是积压剧“特供”，是片方的被逼无奈。因为电视台消化能力有限，选剧购剧苛刻，还存在各种潜规则，那些剧集质量差或者咖位不够的电视剧，只好“自降身价”选择先网后台。

现在，视频网站已经掌握了热门剧的排播话语权，“先网后台”成热播剧标配，而且卫视也早已习以为常。购买热播网剧的二轮卫视发行权，已经成了很多卫视性价比最高的选择。

对于卫视来说，首轮剧价格高、风险大，而二轮剧经过网络首播，已经经受了一轮市场的检验，市场风险降低，而且价格物美价廉，好播还不贵，何乐而不为？

二线卫视已经沦陷，一线卫视苦守黄金档

越来越多的电视台像CCTV-6一样，大量播放二轮电视剧（先在网络或者在线付费点播再到电视台免费播出）。事实上，现在一些没有竞争力的省级卫视已经沦落到这种境地了，而接下来，这种趋势将进一步扩大。

《宸汐缘》网站播完半年后，进入了湖北卫视和深圳卫视晚间黄金档，《庆余年》进入了浙江卫视下午档，《东宫》进入了湖南卫视上午档……

对于二三四线卫视来说，二轮网剧直接登陆黄金档，已经成为常态。据统计，2019年四川、山西、广西、陕西这四家卫视均重播了10部次二轮剧。

一线卫视目前还在艰难地守着自己的地位和话语权，虽然非黄金档也都被二轮剧霸屏，但至少黄金档还保持着独播的优良传统。

电视台渠道老化，资金、人才双双缺失，大剧话语权向视频网站的转移速度之快，连一线卫视都将失去了还手之力。一线卫视黄金档还能守多久，也成了一个未知数。

在互联网时代，电视观众在急速地向互联网迁徙，网络才是未来剧集的主战场，电视台反而变成了“弱势群体”，从游戏规则、产品样貌到利益分配，一切都发生了翻天覆地的变化。

现在，我们还会为二三线卫视担忧，为一线卫视着急，但随着“先网后台”继续推进成为常态，大家都忙着去充会员了，谁还有空为电视台黯然神伤呢？

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